Mots-clés : La place de la publicité
Une opinion d'Arnaud PÊTRE
Prof. de neuromarketing à la European Communication School (ECS) de Bruxelles et de Lille (Univ. Lille 2). Intervenant dans le dossier Pub de la revue "Politique" (1).
Notre cerveau réceptionne environ 300 pubs voire 15 000 stimuli commerciaux par jour. Personne n’en a le moindre souvenir mais les efforts des annonceurs ne sont pas vains. En 2004, Patrick Le Lay, alors PDG de la chaîne privée TF1, fit une déclaration mémorable : "Le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola à vendre son produit. [ ] Or, pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible." Cynique et sincère, il décrivait le neuromarketing.
